Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «42.03.01 Реклама и связи с общественностью в Санкт-Петербурге». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Официальные должности рекламистов и специалистов по PR (от англ. Public Relations – связи с общественностью) могут называться по разному, но в народе они известны как «пиарщики». В России это понятие приобрело негативный окрас. Часто так называют недобросовестных «звездных» менеджеров, которые, пытаясь разместить сомнительный «эксклюзив» о молодой исполнительнице, блещут оригинальными заголовками в медиа, или (что еще хуже), сравнивают менеджеров по PR с небезызвестным Остапом Бендером.
Зарплаты и перспективы трудоустройства
К созданию определенной «идеологической оболочки» вокруг своего имени стремятся и крупные монополии, и отдельные персоны, и даже целые страны. Поэтому по окончанию учебы у специалистов по коммуникациям немало альтернатив, где применить свои знания. Вот лишь некоторые из них:
- Государственные (правительственные) структуры. Спектр должностей – от специалиста пресс-службы администрации города, пресс-секретаря политического деятеля до руководителя пресс-центра в министерстве.
- Корпорация. Карьерный путь — от рядового работники отдела связей с общественностью, занятого написанием текстов для выступлений и «наведением мостов» с местными СМИ, до вице-президента, участвующего в разработке корпорационной стратегии и политики.
- Рекламные, маркетинговые агентства, площадки в сети. Принцип работы у них отличается, но цель общая – продвижение и узнаваемость чего бы то ни было. Молодые специалисты начинают с небольших должностей, но перспективы здесь неплохие, и при умении адаптироваться к нестандартным ситуациям можно быстро «продвинуться» на место арт-директора.
Престижность направления «реклама и связи с общественностью». Причина 1
В России специальность «реклама и связи с общественностью» как самостоятельное направление деятельности появилась относительно недавно, в отличие от западных стран, где она существует уже более двухсот лет. Но зато и развитие ее идет бурным ходом. Требуется все больше и больше специалистов, обладающих соответствующими знаниями и умениями. Это дало толчок к появлению в отечественных вузах отдельного направления «реклама и связи с общественностью». Изначально эти две специальности преподавались отдельно в качестве профиля или специализации на других направлениях обучения, но затем было решено их объединить, чтобы научить будущих рекламистов и пиарщиков выбирать наиболее эффективные и современные средства воздействия на целевую аудиторию в зависимости от конкретной ситуации.
Профессия специалиста по рекламе и связям с общественностью — одна из самых молодых на рынке труда, средний возраст ее представителя — 30 лет. Практически во всех гуманитарных вузах страны сегодня имеется соответствующее отделение или факультет. В рейтингах специальностей «реклама и связи с общественностью» занимает одну из лидирующих позиций, поскольку абитуриенты воспринимают ее как сферу деятельности, где можно проявить себя, где есть место для творчества и презентации собственных идей.
Что касается статуса и престижа, то в крупных иностранных компаниях рекламу и PR ставят в один ряд с общей стратегией всего бизнеса в целом. Нередко сотрудник, занимающийся ими, входит в высшее руководство фирмы и участвует в принятии всех важных решений, касающихся ее развития. В России профессия также является весьма престижной, ее представители имеют высокий социальный статус и воспринимаются окружающими, как профессионалы экстра-класса, имеющие при этом и неплохой заработок.
Это интересно
23 октября в России отмечается день работников рекламы. Это неофициальный профессиональный праздник, начало которому положила первая сделка на заказ рекламы суммой в 10 долларов, заключенная начинающим рекламным агентом Асланом Ардасеновым в 1994 году. Уже после того, как бизнес Ардасенова пошел в гору, он решил сделать 23 октября профессиональным праздником. Идея понравилась, и вскоре день рекламиста стали отмечать представители профессии по всей России.
Однако для того, чтобы получить действительно качественное образование и впоследствии иметь возможность трудоустроиться по специальности в стабильную компанию, лучше всего выбрать один из известных российских вузов, в которых ведется обучение по этому направлению. Студенты топовых вузов весьма востребованы на рынке труда. Нередко работодатели начинают охотиться за ними еще в период обучения, так что к окончанию университета за многими из них уже закреплено будущее место работы.
Что должен знать и уметь специалист по связям с общественностью?
Требования к специалистам по связям с общественностью:
- Разработка и реализация PR-кампании бренда
- Построение эффективных коммуникаций со СМИ
- Взаимодействие с аудиторией в соцсетях
- Бюджетирование, постановка KPI для PR-кампаний
- Подбор инфоповодов
- Работа с лидерами мнений
- Подготовка контента для продвижения бренда
- Дистрибуция контента в социальных сетях и СМИ
- Антикризисный PR
Перечень вступительных испытаний
на базе среднего общего образования
|
Наименование испытания |
Форма вступительного испытания |
|---|---|
| Русский язык | Письменное тестирование |
| Обществознание | Письменное тестирование |
| История | Письменное тестирование |
Чем специальность Реклама отличается от Связей с общественностью?
Поставить равенство между рекламой и PR было бы неверно. Отличия существенные.
Менеджер по рекламе, в основном, занимается продвижением конкретной услуги или товара, а круг обязанностей PR-менеджера, в первую очередь, направлен на Public Relations – публичные коммуникации.
Рекламщик всегда преследует экономическую выгоду и исходит из окупаемости рекламных затрат. Чаще всего результаты его работы можно посчитать. Доходы и расходы оцениваются с точки зрения увеличения количества заказов товаров и услуг. Реклама прямо влияет на прибыль.
А вот пиарщик может работать на репутацию, представлять интересы меньшинств, организовать кампанию по борьбе с раком или отвечать за пропаганду здорового образа жизни – все это часто нельзя посчитать ни в какой валюте и, по сути, прямой экономической составляющей в PR-деятельности может не быть. Но все-таки и пиарщик может организовать рекламную кампанию, например, по сбору средств в благотворительный фонд.
Поэтому, несмотря на различия, специальности сильно друг с другом связаны. Обе преследуют выгоду и нацелены на успех рекламной- или PR-кампании.
Сегодня множество вузов страны принимает в свои ряды студентов сразу на объединенное направление подготовки – «Реклама и связи с общественностью», которая, по сути, предполагает обучение «универсальных солдат» — профессии менеджера по рекламе и PR в одном лице. Если вы не определились, кем больше хотите стать – пиарщиком или рекламщиком, есть смысл ориентироваться именно на такое обучение. А для тех, кто точно знает, на чем он хотел бы сосредоточиться есть и отдельные программы подготовки.
Интересные места Москвы
Выпускник с дипломом бакалавра по направлению «реклама и связи с общественностью» сумеет заниматься коммуникативными процессами, которые протекают на разных уровнях и в различных сферах. При этом он будет разбираться в методах, техниках и технологиях коммуникаций, которые бывают деловыми и персональными.
Благодаря работе со словом в процессе обучения будущий специалист сможет создавать материалы, продвигающие определенные товары, компании либо организации. От его навыков зависит, насколько удачно сформируется общественное мнение. Обучиться этому можно во многих ВУЗах Москвы. Лучшие из них были собраны в этой статье.
Данная подборка ВУЗов с сильными факультетами рекламы и PR основана на анализе нескольких официальных рейтингов качества рекламного образования и успешности трудоустройства выпускников.
Что студенты думают о работе в рекламе и зачем учатся на этой специальности
На прошлой неделе директора рекламных агентств рассказали ЦП о самых негативных сторонах работы в рекламной сфере и озвучили причины, по которым не стоит идти работать в эту индустрию.
ЦП узнал у студентов, которые изучают рекламу в университетах, почему они выбрали именно эту специальность, какие у них ожидания от работы и профессиональные цели.
Год назад я ждал от рекламы высоких зарплат, интересные проекты с известными брендами и высокую мобильность, позволяющую не сидеть на одном месте в течение нескольких лет. Ожидания рушатся реальностью, потому что из-за кризиса рекламная индустрия сильно страдает, включая лидирующие рекламные агентства.
Сейчас я уже понял, что креатива будет процентов семь и смирился с этим. На парах в университете нам рассказывают, что в рекламе все очень жестко: огромная текучесть кадров, легко вылететь, но если ты пиарщик в конкретной отраслевой компании, тут уже легче. Другое дело, что туда и попасть сложнее.
В любом случае, риск только подстегивает интерес к рекламе. Меня очень вдохновляет великий копирайтер Уильям Бернбах, известный тем, что буквально создал репутацию компании Volkswagen Beetle.
Список вузов где учат на PR-менеджера в Красноярске:
какие предметы сдавать, стоимость обучения на PR-менеджера, проходные баллы и выбор специальности.
г. Красноярск, просп. Свободный, д. 79/10Сибирский федеральный университет
| Журналистика | Рус Общ Лит ДВИ |
422 | 262 | 149 720 ₽ |
| Реклама и связи с общественностью в бизнес-структурах и политике | Рус Общ Ист |
249 | 148 | 149 720 ₽ |
| Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере | Рус Общ Ист |
249 | 148 | 149 720 ₽ |
| Реклама и связи с общественностью в системе государственного и муниципального управления | Рус Общ Ист |
249 | 148 | 149 720 ₽ |
| Маркетинг | Мат Рус Общ |
241 | 142 | 149 720 ₽ |
| Международный менеджмент | Мат Рус Общ |
241 | 142 | 149 720 ₽ |
| Международный менеджмент (горно-металлургическая промышленность), прикладной бакалавриат | Мат Рус Общ |
241 | 142 | 149 720 ₽ |
| Менеджмент | Мат Рус Общ |
241 | 142 | 149 720 ₽ |
| Менеджмент организации (в сфере услуг) | Мат Рус Общ |
241 | 142 | 149 720 ₽ |
| Менеджмент организации (реальный сектор экономики) | Мат Рус Общ |
241 | 142 | 149 720 ₽ |
| Управление малым бизнесом (в сфере услуг) | Мат Рус Общ |
241 | 142 | 149 720 ₽ |
| Управление проектами (в организации) | Мат Рус Общ |
241 | 142 | 149 720 ₽ |
| Управление проектами (инвестиционные, инновационные проекты) | Мат Рус Общ |
241 | 142 | 149 720 ₽ |
| Финансовый менеджмент (в организации) | Мат Рус Общ |
241 | 142 | 149 720 ₽ |
| Финансовый менеджмент (реальный сектор экономики), прикладной бакалавриат | Мат Рус Общ |
241 | 142 | 149 720 ₽ |
| Управленческий и финансовый учет (реальный сектор экономики) | Мат Рус Общ |
Набора не было | Набора не было | |
| Высшая школа гастрономии от INSTITUT PAUL BOCUSE | Мат Рус Общ |
Набора не было | 139 | 149 720 ₽ |
| Высшая школа ресторанного менеджмента | Мат Рус Общ |
Набора не было | 142 | 149 720 ₽ |
Основные учебные курсы
-
Основы теории коммуникации
-
Теория и практика массовой информации
-
Интегрированные маркетинговые коммуникации
-
Маркетинговые исследования и ситуационный анализ
-
Брендинг
-
Разработка и технология производства рекламного продукта
-
Коммуникационный менеджмент
-
Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью
-
Основы медиапланирования
-
Интернет-маркетинг
-
Организация и проведение рекламной и PR-кампании
Ещё 2 года студенчества или 2 специальности за 6 лет
Магистратура – законодательно закреплённый второй этап современного высшего образования. Есть бюджетные места и на очном предоставляется отсрочка от армии.
Студенты изучают узкий профиль предметов и пишут магистерскую диссертацию. Поступить можно на любое направление. Главное — сдать экзамены или пройти по конкурсу портфолио. Например, бакалавр юридического факультета поступает в магистратуру на экономический и за 6 лет получает образование по двум специальностям. Да ещё и с шансом поступить в вуз, в который не удалось попасть в первый раз.
После бакалавриата нельзя поступить в аспирантуру, работать руководителем в государственной организации и довольно непросто устроится в иностранную компанию. В то же время, во многих компаниях диплома бакалавра достаточно для трудоустройства и работы на руководящих постах.
Подготовку специалистов по рекламе и связям с общественностью ведут и столичные университеты, и вузы из разных регионов страны. Обучение осуществляется в бакалавриате (4 года) и магистратуре (2 года). Также по части управления коммуникационными процессами существует множество курсов. Они отличаются и продолжительность, и насыщенностью учебных программ.
Будем откровенны – качество высшего образования в сфере рекламы и PR пока оставляет желать лучшего. И в столице, и уж тем более в региональных учебных заведениях не хватает преподавателей-практиков. Теоретическую же часть образовательной программы зачастую излагают профессора, которые основывают собственные представления о пиаре на переводных трудах западных PR-практиков. Однако на Западе пиар стал самостоятельной наукой в самом начале XX века, тогда как в России лишь первые попытки коммуницировать с общественностью приходятся на 80-е прошлого века. Безусловно, реалии российского PR сильно отличаются от зарубежных, и можно предполагать, что те понятия о пиаре, которые дают в большинстве российских университетов, далеки от того, что он в действительности представляет собой в России.
И лишь в малой части вузов дают обширные и глубокие познания в области связей с общественностью. Это, так сказать, «первопроходцы», которые первыми адаптировались к реалиям сегодняшнего дня и стали активно наращивать учебно-методическую базу, издавать первые отечественные учебники и учебные пособия, но главное – привлекать к преподаванию практикующих представителей PR- сообщества. Большой объем практических занятий со специалистами топовых рекламных компаний и агентств — это основной бонус, который они могут предложить своим студентам. Выпускники учебных заведений, в которых «западная» теория органично скомбинирована с «отечественной» практикой, лучше других понимают, как действовать в реальной ситуации, и более востребованы на рынке труда. Поэтому при выборе института рекламы и PR будет логично учитывать мнение работодателей.
Тем, кто планирует получать образование в столице, за ориентир можно использовать рейтинг Московских вузов и факультетов, лидирующих по части подготовки специалистов сферы маркетинговых коммуникаций (рекламисты и пиар-менеджеры – ее представители) от крупнейшего интернет-рекрутера HeadHunter. Он составлен на основе опроса среди работодателей, нанимающих выпускников университетов; по его результатам можно судить о востребованности начинающих специалистов на рынке труда. Если выделить в рейтинге только те факультеты, где готовят непосредственно пиарщиков и рекламистов, список лидеров будет следующим.
Зарплаты и перспективы трудоустройства
К созданию определенной «идеологической оболочки» вокруг своего имени стремятся и крупные монополии, и отдельные персоны, и даже целые страны. Поэтому по окончанию учебы у специалистов по коммуникациям немало альтернатив, где применить свои знания. Вот лишь некоторые из них:
- Государственные (правительственные) структуры. Спектр должностей – от специалиста пресс-службы администрации города, пресс-секретаря политического деятеля до руководителя пресс-центра в министерстве.
- Корпорация. Карьерный путь — от рядового работники отдела связей с общественностью, занятого написанием текстов для выступлений и «наведением мостов» с местными СМИ, до вице-президента, участвующего в разработке корпорационной стратегии и политики.
- Рекламные, маркетинговые агентства, площадки в сети. Принцип работы у них отличается, но цель общая – продвижение и узнаваемость чего бы то ни было. Молодые специалисты начинают с небольших должностей, но перспективы здесь неплохие, и при умении адаптироваться к нестандартным ситуациям можно быстро «продвинуться» на место арт-директора.
Уровень оплаты труда специалиста по рекламе и связям с общественностью зависит от объема практического опыта, должности, организации, в которой он работает. В зависимости от региона, вчерашний выпускник вуза, занявший позицию ассистента PR-отдела, PR-менеджера в среднем получает 31-53 тыс. руб. Специалистам с опытом платят 70-80 тыс. руб. Самые высокие предложения по зарплате у PR-директоров ( 90-180 тыс. руб.) и директоров по рекламе (80-400 тыс. руб.). При достаточном количестве успешно завершенных проектов также можно рассчитывать на неплохую премию.
В целом, ситуацию на рынке труда по направлению «Реклама и связи с общественностью» печальной не назовешь. Работу выпускникам вузов предлагают и крупные компании, и медиа, и небольшие организации. Кроме того, такие специалисты всегда имеют возможность подработки, например, копирайтером.
Вузы Москвы со специальностью «Реклама и связи с общественностью»
Гос. диплом + приложение UNESCO. Эффективный вуз. Более 100 направлений подготовки! Бюджетные места. Трудоустройство.
Московская академия предпринимательства при Правительстве Москвы
Гос. диплом, все формы обучения, программа колледж-вуз, трудоустройство. Аккредитация 2020 года.
Единый Центр Высшего Дистанционного Образования
22 вуза партнера, 37 городов с офисами, более 20000 студентов выпущено за 18 лет.
Бакалавриат «Реклама и связи с общественностью», найдено 39 вузов Москвы
6 факультетов, 3 института, 251 бюджетное место, аккредитация до 2022 года
Входит в топ-5 негосударственных московских вузов по числу бюджетных мест
5 из 7 баллов по результатам мониторинга Минобрнауки 2016 (эффективный вуз)
Лидер в образовании в области телекоммуникаций и IT-технологий!
Международный институт экономики и права (МИЭП)
Узнай о преимуществах уникальной методики обучения в МИЭП!
Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова
Благодаря представительству Российской ассоциации студентов по связям с общественностью в МГУП, студенты Института коммуникаций и медиабизнеса могут посещать известные рекламные агентства, напрямую общаться со специалистами рекламного мира, участвовать в значимых PR-мероприятиях. Наличие в учебном плане большого блока дисциплин, связанных с изучением информационных технологий, обусловлено их сверхактивным использованием в рекламе. Здесь и графические редакторы, и специальные программы для медиапланирования. А поскольку специалисту по рекламе необходимо хорошо знать технологии производства печатных и телевизионных рекламных продуктов и владеть различными интернет-технологиями, в программу включены дисциплины «Разработка и технология производства печатного рекламного продукта», «Разработка и технология производства электронного рекламного продукта», «Интернет технологии в рекламе». На протяжении всего обучения студенты нарабатывают навыки публичной презентации проектов и участвуют в тренингах по командной работе.
Должностные обязанности специалиста
Перечень обязанностей PR-менеджера:
- глубокое знание специфики области, в которой работает клиент, его деятельность в настоящее время, планы на будущее;
- специалист по пиару обязан формировать и поддерживать положительный имидж и репутацию нанявшей его организации, может работать с отдельным человеком, продвигать товары, услуги;
- пиар-менеджер выбирает направление PR-кампании;
- определяет целевую аудиторию;
- разрабатывает пиар-стратегию, контролирует, организовывает процесс по ее реализации;
- занимается организацией деловых мероприятий;
- следит за информацией в интернете, выдает её с привлечением различных рекламных каналов. Благодаря сетевой рекламе, проведенной специалистом по пиару, его связь с общественностью становится шире;
- пиар-менеджер взаимодействует, поддерживает дружелюбные связи со СМИ. Внимательно отрабатывает тексты речей для интервью, грамотно подбирает фразы, проверяет достоверность сведений;
- составляет информационные сообщения для передачи в прессу, занимается подготовкой пресс-конференций, организует выступления, значимые мероприятия;
- специалист по пиару отрабатывает целевую аудиторию на предмет повышения лояльности;
- продумывает риски;
- пиарщик оценивает, определяет объём ресурсов, средств;
- предоставляет своевременный отчет заказчику.
Как стать пиар-агентом
Если специалист по связям с общественностью, хочет работать в крупной фирме, он должен иметь диплом о высшем образовании. В каждом отдельном случае вопрос как стать public relations manager решается либо поступлением в вуз, либо через окончание курсов.
Обучение в институте на пиар-менеджера займет много времени. Помимо необходимых дисциплин будущему специалисту придется заниматься изучением лишних предметов, не нужных для профессии. Но это шанс стать в будущем пиар-агентом престижной компании, проводить крупные презентации, работать с серьезными СМИ, масштабными проектами.
Недостаток вузовского обучения в отсутствии практики, которая крайне важна для специалиста по пиару. Её приходится приобретать самостоятельным путем.