Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Рекламный рынок — 2023: прогнозы, лайфхаки». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Искусственный интеллект отлично справляется с задачей модернизации «уличной» рекламы. С помощью ИИ рекламодатели могут отследить эффективность медиа. Технология позволяет собирать данные о потребителе, подстраиваясь под запросы конкретной аудитории. Например, ИИ может определять некоторые демографические характеристики, считывать черты лица человека, определяя его настроение. Умные камеры способны измерять трафик. Обладая подробной информацией о потребителе, бренд может улучшить рекламу.
Наружная реклама 2023
Совместное исследование Magna и RAPPORT утверждает, что расходы мировых брендов на наружную рекламу увеличатся, а рынок продолжит укрепляться.
Рекламодатели продолжают увеличивать бюджет на наружную рекламу. Причиной роста вложений именно в этот сегмент объясняется тем, что интернет-реклама зачастую публикуется хаотично, а «наружку» нельзя заблокировать, пропустить или не заметить. Согласно исследованию, доходы с наружной рекламы за последние 8 лет выросли на 4,1%.
Специалисты отмечают, что наружная реклама может воздействовать на молодую и активную публику. Однако форматы рекламы стремительно меняются. На смену традиционным форматам приходят форматы digital.
Исходя из этого можно понять, что главный тренд наружной рекламы в 2023- цифровой сегмент рекламы.
Развитие брендов в условиях приостановки инвестиций в рекламу и локализации
Бренды начинают терять узнаваемость и связь со своим потребителем, поскольку у них нет широкой маркетинговой поддержки, отметил Алексей Поповичев, исполнительный директор «Русбренд». При этом кобрендинговые кампании, например, в сфере продуктов питания, едва ли станут панацеей, поскольку эта категория может передать партнеру не более 5% общих инвестиций. В то же время из-за заморозки расходов на рекламу товаров, которые продолжают продаваться в России или завозятся в страну на условиях параллельного импорта, потребитель может потерять связь с оригинальным брендом, что даст зеленый свет контрафактной продукции.
Однако в целом ретейл выбился в лидеры по росту рекламных расходов, и отметила Digital Group Account Director OMD OM Group Елизавета Калинина. При этом промокампании стали драйвером роста сегмента в апреле — августе этого года.
Главное про рынок рекламы в 2023 году
- В 2023 году рекламный рынок начнёт восстанавливаться. Расходы на рекламу вырастут на 4,3%.
- Крупные игроки рекламного рынка начнут охоту за успешными агентствами, что может привести к волне поглощений.
- С марта рекламодателей могут начать штрафовать за отсутствие маркировки в рекламе.
- Переход пользователей с зарубежных площадок на российские происходит медленно, но может вырасти.
- Индустрия заинтересована в поиске новых каналов. И часто они появляются в неожиданных местах — например, в торговых сетях и маркетплейсах.
- В России вырос месячный трафик на локальных сервисах — TenChat и Yappy показали большой рост по аудитории.
- В 2023 году Яндекс запустит новые инструменты автоматизации и новые таргетинги.
- Социальная коммерция, live-эфиры и стримы, акцент на коротких рекламных роликах, пользовательский контент — всё это поможет улучшить рекламные показатели в 2023 году.
Может показаться, что с появлением интернета, контекстной рекламы, рассылок на почту и другой рекламы в Сети, наружная реклама потеряла свою популярность и эффективность, но это не так!
Реклама на улицах еще может обеспечивать большой рост продаж и приносить пользу. Главное — правильно пользоваться этим инструментом.
Стоит обратить внимание на:
Цифровую наружную рекламу
Нетипичные рекламные конструкции. Например, мобильные экраны на крышах автомобилей.
Применение умных технологий
Все говорит о том, что нас ждет диджитализация.
Во-первых, это намного более экологично, мобильно, стильно и удобно. Цифровая наружная реклама — это быстро развивающийся рынок рекламы. Такая реклама выглядит ново и привлекает внимание. Поэтому рекламные технологии развиваются так быстро и стремительно, а рекламодатели использовать их в оживленных общественных местах.
Чтобы улучшить взаимодействие с клиентами, нужно правильно подобрать соотношение наружной рекламы, рекламы в дижитализации и продвижения в интернете.
Сейчас больше 40% рекламных объявлений в Самаре приходится на цифровые носители и это только начало. Поэтому многие бренды выбирают для рекламы цифровые экраны. Динамика и яркость привлекают внимание потенциальных клиентов, они запоминаются больше, чем статичные билборды. Но при этом они считаются более информативными, потому что информацию на них видно в полном объеме, что позволяет быстро запомнить главные рекламные тезисы.
Эксперты в области цифровых технологий и рекламы не сомневаются, что наружную рекламу ждет много изменений, которые благоприятно повлияют на бизнес, клиентов и экологию.
Вывод такой, что стоит присмотреться к рекламным экранам, которые предлагают цифровую рекламу. Но не стоит забывать о классической наружной рекламе, которая еще пока более привычна для современных людей.
Мы занимаемся созданием наружной рекламы:
- Рекламные баннеры
- Световые/ несветовые вывески
- Объемные буквы
- Крышные установки
- Комплексные оформления фасада
- Таблички и стенды
- Брендирование автомобилей
- Флагштоки любого размера
- Стелы и пилоны
Популярность рекламы на маркетплейсах
С каждым годом доля онлайн-покупок растет. Пользователей привлекают удобство и надежность доставки, проверенные продавцы, а предпринимателей – простота и организация продаж на маркетплейсах. Вовсе неудивительно, если магазин будет размещать товары и на собственном сайте, и на маркетплейсе. И еще более неудивительно – если он будет запускать рекламу.
Существует два способа это сделать:
- пользоваться внутренней рекламной системой площадки – покупать рекламу карточек товаров, баннеры и т.д. Запуск кампаний не потребует много труда, а механики доступны на всех известных площадках – Оzon, WB, KazanExpress, Яндекс Маркет;
- запускать рекламу на товары с маркетплейса в Яндекс Директе и Яндекс Бизнесе – карточки товаров размещаются на отдельной посадочной странице, после которой пользователя можно вести как на карточку товара на маркетплейсе, так и на страницу магазина.
Наши клиенты самостоятельно продвигаются первым способом, а мы ведем для них рекламу в Директе для продвижения товаров на Ozon и WB. Строим работу, в зависимости от эффективности продаж конкретных категорий.
Освоение новых возможностей продвижения интернет-магазинов в Директе
Директ продолжает активно развиваться. Очевидно, это связано с тем, что эта площадка единственно близкая по духу ушедшему Google Ads. Разработчики делают все возможное, чтобы пользоваться сервисом стало еще удобнее. Мы отметили несколько улучшений по функционалу Директа для продвижения интернет-магазинов.
Изменения, связанные с выведением Товарной кампании из бета-версии:
- возможность добавить тематические слова и минус-слова в товарной кампании и мастере кампаний. Это позволяет точнее настраивать таргетинг и находить целевую аудиторию. Очень выручит, если вы предлагаете товары и в премиум-сегменте и понимаете, что ваши цены подойдут не всем;
- возможность добавить время показа объявлений. Удобно тем, кто хочет получать звонки в рабочее время;
- возможность добавлять товары с сайта вручную. Обновление полезно небольшим магазинам с ограниченным числом товаров. Теперь необязательно создавать товарный фид!
Помимо этого, разработчики представили изменения, связанные со всеми кампаниями в Директе:
- возможность выбора нескольких целевых действий на сайте. Это поможет тем, кому важно получать и звонки, и заявки, и сообщения в чате.
- упрощение интерфейса управления стратегиями. Теперь пользователю доступны всего три стратегии, но с возможностью дополнительных настроек – максимум конверсий, максимум кликов и максимум кликов с ручными ставками. Это существенно облегчает работу с системой.
Рекомендуем пользоваться не только стандартными механиками при настройке рекламных кампаний. Тестируйте разные форматы, настройки. Только так вы найдете то, что принесет вам наименьшую цену заявки.
Освоение новых возможностей продвижения интернет-магазинов в Директе
Директ продолжает активно развиваться. Очевидно, это связано с тем, что эта площадка единственно близкая по духу ушедшему Google Ads. Разработчики делают все возможное, чтобы пользоваться сервисом стало еще удобнее. Мы отметили несколько улучшений по функционалу Директа для продвижения интернет-магазинов.
Изменения, связанные с выведением Товарной кампании из бета-версии:
- возможность добавить тематические слова и минус-слова в товарной кампании и мастере кампаний. Это позволяет точнее настраивать таргетинг и находить целевую аудиторию. Очень выручит, если вы предлагаете товары и в премиум-сегменте и понимаете, что ваши цены подойдут не всем;
- возможность добавить время показа объявлений. Удобно тем, кто хочет получать звонки в рабочее время;
- возможность добавлять товары с сайта вручную. Обновление полезно небольшим магазинам с ограниченным числом товаров. Теперь необязательно создавать товарный фид!
Помимо этого, разработчики представили изменения, связанные со всеми кампаниями в Директе:
- возможность выбора нескольких целевых действий на сайте. Это поможет тем, кому важно получать и звонки, и заявки, и сообщения в чате;
- упрощение интерфейса управления стратегиями. Теперь пользователю доступны всего три стратегии, но с возможностью дополнительных настроек – максимум конверсий, максимум кликов и максимум кликов с ручными ставками. Это существенно облегчает работу с системой.
Тренд 2: бренды помогают своему сообществу
Вообще-то облегчать жизнь людей — не совсем ваша задача. Для этого есть государство со всеми его социальными обязательствами. А вы просто хотите зарабатывать и развивать своё дело.
Это понятно. Но вот секрет: потребители доверяют вам больше, чем официальным органам власти, прессе и соседским чатам. Используйте это, чтобы извлечь выгоду из текущей ситуации и произвести неизгладимое впечатление на свою аудиторию.
В 2023 году бренды, которые предпочитают помогать своим клиентам пережить непростые времена (держат цены, дают больше пользы или оказываются своевременными), выиграют от того, что строят лучшую версию мира и проявляют заботу. Например, короткий список антибактериальных гелей в 2022 году у одного аптечного бренда разлетелся по соцсетям, а подробная полезная статья и видеообзоры с рекламными вставками оказались никому не нужны. Всё потому, что людям нужна простая и своевременная польза!
66% потребителей хотят, чтобы ценности бренда соответствовали их собственным.
С 1 сентября 2022 года в силу вступят поправки к закону «О рекламе». Они предполагают создание единой системы учета всей интернет-рекламы в России и обязательную маркировку каждого объявления.
Что это означает для всех участников рынка. С этой даты организации и отдельные физлица, которых закон определяет как «рекламодателей, рекламораспространителей, операторов рекламных систем и операторов рекламных данных», обязаны передавать данные о рекламных кампаниях в интернете в единую систему учета. Отправлять нужно будет:
- параметры аудитории;
- количество показов и суммы;
- данные о стоимости проводимой кампании.
Также необходимо предоставлять информацию о рекламодателе и всех посредниках, которые участвовали в цепочке при размещении рекламы.
В чем суть для компаний. Начиная с сентября 2022 года, почти вся интернет-реклама должна маркироваться специальным идентификатором – токеном.
Токен должен вшиваться в ссылку объявления. Это идентификатор, по которому в ЕРИР можно отследить всю информацию по любому опубликованному материалу. Таким образом будет прослеживаться распространение рекламы в интернете – от данных заказчика и информации об исполнителе до потраченных бюджетов на кампанию.
Какую информацию передавать
В ОРД должны поступать следующие данные о рекламодателе и распространителе:
- фирменное наименование – полное и сокращенное либо ФИО для ИП и физлиц;
- ИНН – для всех российских лиц;
- ОГРН/ОГРНИП;
- юридический адрес компании или адрес физлица;
- ФИО лица, которое действует от имени компании;
- информация о лице, которое заключило договор с рекламораспространителем;
- сведения о площадке/информационной системе, через которую будет распространяться реклама;
- номер электронного средства платежа для иностранного лица.
О самой рекламе тоже передается информация:
- тип кампании;
- описание рекламируемого объекта;
- ID рекламных материалов;
- средства, которые использовались для распространения рекламы;
- объемы и распределение показов;
- форма распространения;
- срок размещения и дата начала;
- параметры аудитории;
- договор на размещение рекламы с ценой.
Под каракулями эксперты в данном случае подразумевают тренд на «невыверенные» надписи, выглядящие так, как будто это действительно писал человек. Причём речь не только о самих шрифтах: в идеале такая надпись должна быть похожа на то, будто её делали перманентным маркером, с разной силой нажима, «проплешинами» и неравномерной окраской.
Использование такого приёма позволяет добиться для продукта непринуждённого вида и даже намекает на DIY. «Это простой дизайнерский трюк, позволяющий сразу же сделать продукт душевным, “самодельным” и приземлённым», — отмечает Имоджен Хилл.
В 99designs уверены, что стиль 70-х никогда не выходит из моды полностью: его популярность только слегка утихает, а затем опять возвращается. Очередной камбэк намечен на 2023 год: тёплые цветовые схемы и успокаивающие волнистые образы после пандемии перекочевали из домашнего декора в моду и, наконец, дизайн упаковки.
Отличительные черты винтажа 70-х — естественные оттенки, в частности, с обилием коричневых и оранжевых цветов, «пузырчатые» шрифты с округлыми засечками и толстые волнистые узоры.
— Пришло время расслабиться. Эстетика 70-х годов отражает наше стремление к спокойным цветам и более простому времени. Этот тренд пришёл в дизайн упаковки, чтобы дать людям понять: продукт, на который они смотрят, доступен и знаком, — уверен арт-директор 99designs Джастин Хамра.
Щиты с изображениями и слоганом размещают на фасаде здания, как можно ближе ко входу. Вывеска информирует покупателя о товаре, организации и приглашает пройти внутрь здания.
Сегодня удивить покупателя простой рекламной вывеской очень трудно. Поэтому многие все чаще используют светодиодные рекламные вывески, которые притягивают внимание клиента в любое время суток. Но рано или поздно лампы могут перегореть и тем самым сделать наружку не презентабельной.
Где можно купить рекламную вывеску? Многие агентства наружной рекламы и информации предлагают клиентам заказать уличную рекламную вывеску. Агентства занимаются широкоформатной и цифровой печатью, изготовлением наружной рекламы по доступным ценам, монтажом наружной рекламы и разработкой макета. Необходимо подробно рассказать о фирменном стиле компании, шрифтах и цветах, чтобы при изготовлении рекламных вывесок добиться максимальной узнаваемости бренда.
Наружная реклама: световые буквы
Световые буквы — один из видов объемной наружной рекламы.
Существует несколько разновидностей световых букв:
- Буквы с внутренней подсветкой. Самый популярный вариант. Такие конструкции изготавливают из ПВХ или акрилового стекла, оклеивают стеклом или винилом, а на внутренней поверхности размещают светодиодную подсветку.
- Буквы с контражурной подсветкой. Конструкция изготовлена из светонепроницаемых ПВХ со светящимся контуром. Такие буквы долговечны, устойчивы к воздействиям неблагоприятной погоды и легко монтируются.
- Буквы с открытми светодиодами. В данных конструкциях светодиоды выводят на переднюю панель. В комплект входят регуляторы яркости и световые эффекты.
- Объемные видеобуквы. С помощью контроллеров на поверхность букв можно вывести любое изображение или даже видео. Такие конструкции стоят дороже.
Тренд 3. Фантастический мерч или эмоциональный интеллект
Это история немного о матрице и много — о soft skills. Все мы персонажи, но это не ново ещё со времён Шекспира. Только теперь мир не театр, а шикарная игра от первого лица с крутейшей графикой. А game-персонажей принято прокачивать. Поэтому заботимся не только о развитии IQ, но и о росте эмоционального интеллекта, в который входят:
- самопознание — понимание своих сильных и слабых сторон, реакций, ценностей и целей;
- саморегуляция — включение адекватных реакций на внешний мир (чтобы, например, не кидать тапком в курьера, который опоздал на 10 минут);
- мотивация — стремление быть лучше, чем был вчера;
- эмпатия — способность понимать эмоции людей и умение взглянуть на ситуацию с их позиции;
- социальные навыки — умение выстраивать отношения с людьми на основе 4-х предыдущих пунктов.